Le tourné monté est assez ancien, il est rare aujourd’hui de visionner des vidéos qui ne bénéficient d’aucun montage ! En effet, pour réaliser un film avec cette technique, il ne faut pas filmer les séquences selon le décors ou par acteur. Il s’agit en fait de tourner la vidéo exactement comme elle sera diffusée à la fin, c’est à dire :

• les plans sont tournés dans un ordre chronologique, dans leur ordre d’apparition final
• les transitions sont étudiées pour être intégrées directement
• les effets spéciaux (dans la mesure du possible) sont intégrés directement au tournage

Par conséquent, le tournage nécessite un grand travail préparatoire pour découper toutes les scènes du film et étudier dans quel ordre elles doivent être filmées. Si cette technique permet de passer outre l’étape du montage, le tournage n’en est pas plus simple, bien au contraire. Le film est donc terminé dès que la dernière scène est bouclée !

Ces contraintes multiples entrainent peu à peu la disparition de la technique du tourné-monté. A Strasbourg, il persiste encore un festival de tourné-monté sur Super 8 ! L’occasion de vous montrer concrètement ce que donne un tourné-monté, un peu vintage. (A noter que les candidats ne peuvent pas savoir ce que donne le film avant sa projection! )

Les petits bouts de papier par festivalsuper8

Ca donnerait pas envie de se donner de nouveaux défis ?

Lumino Studio

Réalisateur et musicien de talent, il aura encore opéré sur tout les fronts cette année, imposant un style incomparable.

Pour le projet Woodkid, on découvre une esthétique particulière, une mise en avant du noir et blanc et d’images puissantes sur tous les clips de son premier album. Les quatre vidéos officielles forment alors comme des chapitres d’une histoire.
La première claque est donnée avec Iron en mars 2011 : Un son rythmé, des images percutantes, la vidéo est un bijou. Les slow motions accompagnent parfaitement la puissance des cuivres et des percussions.

Le deuxième clip, celui de Run boy run, continue sur la même lignée, avec la reprise du personnage du jeune garçon et une pléiade d’effets spéciaux. Viens ensuite I love you, puis The Golden Age, digne d’un court metrage. Cette dernière vidéo a fait parler d’elle puisque si le teaser est sorti en novembre 2013, il a fallu attendre juillet 2014 pour voir la vidéo officielle. Un clip d’une dizaine de minute qui clos la série en beauté. Il représente des images plus réalistes, qui illustrent les souvenirs d’enfance du protagoniste et réalisateur.

A noter que ces quatre vidéos comptabilisent plus de 48 millions de vues sur Youtube !

On retrouve ce style particulier du réalisateur dans d’autres clips qu’il a pu créer pour des stars internationales. Le noir et blanc se dévoilent aussi dans le clip Take Care de Rihanna ft Drake mais aussi dans Blue Jeans de Lana del Rey ou encore la vidéo Lights réalisée pour Vogue Italie.

Mieux que des mots, faisons place à la vidéo :

Woodkid « Iron » from WOODKID on Vimeo.

Lumino Studio

Une vidéo dont nous souhaitions parler, puisque La marque a remporté le Grand Prix Stratégies/Amaury Médias du luxe 2014 pour ce film, et nous pensons que c’est bien mérité !

Avec cette vidéo, Lacoste signe d’une main de maître son nouveau slogan « Life is a beautiful sport » (La vie est un sport magnifique), tout comme leur film d’ailleurs.

Notons que l’intensité du film réside non seulement dans l’analogie entre premier baiser et grand saut dans le vide, mais une intensité également très largement portée par le choix particulièrement bien adapté de la musique, qui vient rythmer la cadence des images et littéralement nous (trans)porter dans l’émotion, au même titre que les deux protagonistes.

En bref, une publicité brillante, une musique qui l’est tout autant (signée Disclosure, remixée par Flume), pour un slogan et une marque qui a définitivement fait le grand saut dans une stratégie de communication à succès.

Et pour les accros à la musique :

Lumino Studio

Parce qu’on le sait bien, les frites du McDo sont sujettes aux vols fréquents de la part de nos compagnons de tablée, sujet épineux, voire douloureux que nous avons tous un jour expérimenté à nos dépends…

Mc Donalds qualifie même cet acte non pas de crime, mais de frime (rien à voir avec le fait de se la raconter, là on parle d’un crime de frites). Alors pour remédier à ces vols à répétition, mais surtout pour redonner un coup de boost à son application mobile, la chaine de restaurant Canadienne lance l’application Fry Defender (traduisez défendeur de frites), application qui est en réalité (et bien entendu) une des nouvelles fonctionnalités gadget de l’application officielle.

Alors forcément il y a une vidéo pleine d’humour à l’appui, histoire de faire parler de tout ça sur les internets. Résultat ? La vidéo mise en ligne il y a une vingtaine de jours (début novembre) enregistre déjà plus de 200 000 vues, quant aux nombre de téléchargement de l’application, nous serions bien curieux de le connaitre…
Mais une chose est sûre : l’idée est tellement drôle que si l’application existait en France, nous chez Lumino Studio nous l’aurions déjà installée

En conclusion nous ne retiendrons pas les spécificités techniques de l’application, ni la diminution du nombre de vol de frites au Canada, mais bien la stratégie de la marque de créer un engouement sur le web pour finalement…pas grand chose en terme de service ou de renouvellement de la carte du restaurant. Ils ont su faire parler d’eux, et c’est bien l’essentiel dans ce monde de voleurs de frites.

Lumino Studio

C’est par les vidéos virales que s’est propagé très vite la nouvelle campagne de sensibilisation contre le cancer des testicules, cette année. Alors, non, ce n’est certes pas un sujet facile et pourtant, des vidéos très efficace et surtout très drôle ont réussi à faire parler d’elles sur la toile. Et à notre tour, nous souhaitions les diffuser !

La première a été lancée lors de la campagne #feelingnuts par l’association Check One Two. Elle a été réalisée par le studio anglais Aka. Elle met en scène deux personnages via différentes techniques d’animation et d’illustration : modélisation 3D, dessin noir et blanc… La vidéo à déjà été vue plus de 255 000 fois depuis son lancement début octobre 2014.
 

La seconde agit pour la même cause mais nous viens cette fois du Canada et s’apelle : Le monde merveilleux des Cuys. Pas vraiment compréhensible quand on voit la miniature de la vidéo, deux cobayes maintenus par un scientifique. Finalement il s’agit bien d’une vidéo virale de prévention savamment étudiée !
 

Le merveilleux monde des Cuys from DentsuBos on Vimeo.
 

Bref, réaliser une campagne originale, ludique, virale pour le cancer, c’est une sacrée mission pour laquelle il faut en avoir dans… la tête

Lumino Studio

La recette est toujours la même :

• Décor épuré et minimaliste : les 2 produits comparés ressortent sur fond blanc
• Musique entrainante, humoristique, ou 2 voix off (utilisateur Surface vs utilisateur Mac)
• On passe de l’un à l’autre produit pour chaque fonctionnalité
• Les qualités mises en avant : Ecran tactile, stylet et conversion en tablette.

Microsoft jour même le jeu jusqu’à sortir une vidéo spéciale pour Noel :
 

Mais attendez ?

Cela ne vous rappelle t il pas quelque chose ?
Souvenez vous il y a quelques années, d’autres vidéos de ce genre avaient fait le buzz, en mettant en scène deux personnages : un jeune (le Mac) et un plus âgé (le PC). Ces publicités lancées par Apple mettaient en avant avec humour les faiblesses du Mac.
 

Alors, juste retour de bâton ? Qui des deux lancera la prochaine offensive ? On prépare le pop corn !

Lumino Studio

Cependant, là où d’autres mettent les moyens dans le spectaculaire, le grandiose, les égéries ultra connues, les concepteurs du spot ont préféré la jouer classe, sobre et miser plutôt sur le message que sur l’esthétique à tout prix. La ligne directrice est simple et incroyablement bien illustrée : nous suivons l’histoire du parfum, de sa conception,  depuis le travail du nez François Demachy, à son but final, la peau d’un homme.

Le cheminement de cette histoire peut être décomposée en trois phases :

• La première, la découverte des notes principales du parfum (l’iris, le vetiver, la cardamome,…), nous emmène à travers les différents composants avec un travelling avant, comme si on traversait des paysages… Cette découverte des composants du parfum se poursuit avec les différentes étapes de fabrication du parfum et des focus sur l’environnement proche de cette fabrication (l’alambic, les tubes, le feu…)

 
• Seconde étape : la rencontre avec l’homme (anonyme, et non pas une égérie connue) : la finalité du parfum. Cette rencontre provoque une explosion des sens illustrée par un plan fixe. Cette fois, c’est l’explosion qui se rapproche de nous, c’est l’explosion qu’on perçoit comme si elle allait transpercer l’écran.

 

 
• Et le final, la découverte du produit (que dis-je, LE produit). La goutte, seul élément coloré de la vidéo, rejoint son flacon, coloré lui aussi.

En conclusion, on se retrouve face à une vidéo courte mais percutante, intrigante, qui nous plonge au cœur même du processus et de l’origine du parfum.

A savoir aussi que cette vidéo est au cœur d’un dispositif interactif sur le site de la marque !

Artiste : Son Lux / Titre de l’oeuvre : Flickers / Production : Iconoclast / Synchronisation : Creaminal

Sound Design : Son Lux & Jaco Zijlstra / Réalisation : Megaforce / Artiste : Son Lux / Titre de l’oeuvre : Flickers

Lumino Studio

Le film, très court (2 minutes 37) est signé Matthew Frost et souligne avec une jolie pointe de sarcasme et de moquerie le ridicule des selfies et la course aux likes.
Du coup, Kirsten Dunst se retrouve face à deux jeunes filles, pas franchement interessées par l’actrice elle-même, mais plutôt par le nombre de likes sur Facebook qu’un selfie avec elle pourrait générer.

Nous avons particulièrement apprécié ce film, parce qu’il souligne avec beaucoup d’humour cette terrible tendance actuelle : la course à l’interaction en ligne, au détriment des échanges spontanés et authentiques les yeux dans les yeux.

Résultat : lorsque l’actrice propose de discuter, les 2 jeunes femmes, affairées à poster leur selfies sur Facebook ne l’entendent même pas. Mieux encore, la seule question qu’elles lui posent est de savoir si elle accepterait de les taguer sur Facebook…

En bref, une vidéo joliment satirique comme on les aime, qui met le doigt en plein milieu de l’écran sur une tendance qui nous énerve finalement tous

ASPIRATIONAL from Matthew Frost on Vimeo.

Lumino Studio

Plus particulièrement à Melbourne, où le tram et le métro font l’objet de plusieurs campagnes de sécurité décalées, humoristiques, mais non moins efficace.

La plus connue d’entre ces campagnes est une vidéo intitulée Dumb Ways to Die (des façons stupides de mourir), une vidéo ayant pour vocation de sensibiliser les habitants de la ville aux dangers que représentent les trains et les trams pour les piétons et les véhicules.

Une vidéo qui nous fait quelque peu penser aux épisodes de Happy Tree Friends diffusés fut un temps sur le web, mais en version bien moins sanglante, tout de-même !

Au final, cette vidéo à l’humour noir, avec des personnages tout roses et une chanson toute douce remportera un franc succès, tant en terme d’audience que de récompenses, puisque le spot remportera moults récompenses. 

Notons enfin que Melbourne n’en est pas à son premier essai en terme de communication décalée sur la sécurité. La société des trams Yarra par exemple a elle aussi su tirer son épingle du jeu en proposant des affiches de sécurité franchement drôles et assez uniques en leur genre :

Lumino Studio

C’est le cas cette année pour Ikea Singapour, qui nous offre un spot publicitaire façon Shining de Stanley Kubrick : un petit garçon déambule dans les couloirs du magasin en tricycle rouge, et passe par divers petits clins d’oeil de l’annonceur au film original.

Vous verrez alors par exemple (si vous ouvrez l’oeil) un panneau mural affichant le texte All work and no sleep makes life dull (trop de travail et pas de sommeil rendent la vie terne), en référence au texte que Jack Nicholson écrit en boucle sur sa machine à écrire dans le film original All work and no play makes Jack a dull boy.

Ou encore un gros Redrug (tapis rouge) affiché en rouge sur une armoire blanche, clien d’oeil qui fait bien évidemment référence au mot Redrum que le petit Dany écrit au rouge à lèvres sur la porte de la chambre de sa mère dans le film The Shining.

Enfin, pour que tous les ingrédients soient bien présents, ce spot publicitaire fait également référence aux deux jumelles du film de Kubrick, qui dans cette version d’Halloween incitent le petit Dany à payer et non à jouer (le pauvre Monsieur Kubrick se retournerait dans sa tombe s’il entendait ça).

En bref, enfin un spot de pub sur la thématique d’Halloween quelque peu original et finalement assez drôle pour des vendeurs de meubles !

Il ne nous reste donc plus qu’à passer chez Ikea pour trouver des meubles adaptés à la chambre 237… ou pas.

Lumino Studio